产品为原点 一汽马自达营销再升级

2018-03-29 来源:浙江汽车在线 www.zjecar.com.cn 全省购车免费热线:400-850-5257 团购  21266人

2017年中国汽车产销增速整体放缓,一汽马自达却轻松超越12万辆年目标,实现总销量124238台,同比增长35.7%的佳绩,成为车市中一抹亮色。2018年1月份更是创下连续5个月销量破万的记录,2月份虽受农历新年影响,战绩依然喜人,不断逆势猛增的销量成绩除了双明星产品战略的助力,更要归功于价值营销理念的成效尽显。

2017年中国汽车产销增速整体放缓,一汽马自达却轻松超越12万辆年目标,实现总销量124238台,同比增长35.7%的佳绩,成为车市中一抹亮色。2018年1月份更是创下连续5个月销量破万的记录,2月份虽受农历新年影响,战绩依然喜人,不断逆势猛增的销量成绩除了双明星产品战略的助力,更要归功于价值营销理念的成效尽显。

2018年,一汽马自达在价值营销理念的基础上提出价值经营理念,以用户思维、创新变革、精益高效为手段,实现经销商和厂家良性循环发展,而价值营销理念也将在坚持价值经营路线的前提下,实现从以1.0模式到2.0模式的升级跨越,从产品价值为核心,向追求产品价值、服务价值、品牌价值等综合价值的转变。

回归产品本质

升级产品价值

消费者面对层出不穷的新车信息和眼花缭乱的营销方式,往往无所适从难以抉择;同时随着消费升级,人们更加期待一款能够满足自身更多需求的爱车,一汽马自达正是捕捉到市场传递的信息,从消费者出发,回归产品本身,提供能够满足更多需求的产品。

双明星产品“人马一体中高级旗舰轿车”阿特兹和“未来派轿跑SUV”CX-4凭借独树一帜的魅力与价值,在各自细分领域里引领潮流,赢得大批年轻消费群体的青睐。去年双明星产品完成了22大项升级,更是分别体现了“越领科技 驭享非凡”、“驾趣突破,豪华升级”的变化,满足了更多消费者对于个性、运动、豪华享受的需求,而代表马自达人马一体纯粹驾驶乐趣MX-5 RF的引进,更是满足了消费者对高驾驶乐趣、高品质产品的独特需求。

2018年一汽马自达仍将以客户需求为导向,为消费者创造更优质的产品,同时不断升级产品价值以获得其认同,推动价值营销2.0的发展。

提升服务品质

加强服务价值感知

汽车的生命周期不仅包括挑选与购买,更包含长期的用车生活,在这个生命周期中,服务品质的好坏直接影响一个企业的品牌发展。一汽马自达在价值营销1.0时期,通过建立价值营销共识,革新销售模式、提升经销商营销能力、改善服务体验等尝试,使消费者切身感受到一汽马自达所提供的独特、优秀的服务价值,实现经销商满意度刷新历史成绩。

随着价值营销2.0的开启,一汽马自达的服务品质将继续向豪华品牌看齐,在消费者用车全生命周期内,通过服务水平提升、CD 制度、HS 悦享一刻等方式,为用户提供更多的服务价值,让所有人都能够接触并深切地感知到一汽马自达品牌的魅力;另一方面,也将通过创新营销手段,加深消费者对一汽马自达服务价值的认知与认同。

情感营销为核心

实现品牌增值向上

新营销时代即将到来,企业和消费者之间进行良好互动沟通,将成为企业生存发展的重要方式。一汽马自达作为马自达品牌最高端、最前沿、最纯粹品牌价值的代表,不仅专注打造高品质明星产品,更致力于成为有血有肉,与消费者强烈共鸣的品牌。

联合电视平台玩转整合营销,运用秘境探索、区域创新活动深度传递品牌体验,通过多项公益活动传递品牌温度,一汽马自达与消费者充分进行情感沟通,为产品和品牌注入更多情感力量。

未来,一汽马自达将继续以情感传递为核心,通过创新营销方式,利用粉丝营销、体验营销等多种形式,打造具有独特情感与价值观的品牌,与消费者相互吸引,实现品牌向上。

一汽马自达将继续以产品价值为根基,以品牌价值和服务价值为支撑,升级价值营销模式,使企业持续向价值经营深化发展,推动品牌长远发展,最终实现“规模适当、熠熠生辉”的企业愿景。

责任编辑:春霞

  • *车友姓名:
  • 所在地区:
  • *联系电话:
  • 购车时间:
  • *意向车型:
  •  付款方式:全款 按揭
  • 旧车置换:是 
  • 特别说明:客服8小时内回访,急买车可参加"购车帮",专业汽车导购员一对一免费陪购!
已有21266人报名

地区姓名意向车型电话报名时间

  • 浙中金华 杨** 上海通用雪佛兰 探界者 18957****11 2018-03-06
  • 浙中金华 陈** 上海通用雪佛兰 探界者 15957****72 2018-03-02
  • 浙中义乌 何** 上海通用别克 昂科威 18005****46 2018-03-01
  • 浙中金华 陈** 上海通用雪佛兰 探界者 15957****72 2018-03-01
  • 浙中金华 余** 一汽马自达 ATENZA 18367****85 2018-02-06
  • 丽水 何** 广汽本田 锋范 15215****03 2018-01-31
  • 浙中金华 王** 进口奔驰 GLA 13105****09 2017-12-19
  • 衢州 陈** 进口宝马 进口X3 15957****72 2017-11-23
  • 浙中金华 叶** 广汽本田 凌派 18888****88 2017-11-13
  • 衢州 翟** 15215****15 2017-11-06
  • 浙中金华 曹** 吉利 博越 15355****62 2017-11-03
  • 浙中金华 曹** 15355****62 2017-11-03
  • 陈** 东风日产 轩逸 15331****68 2017-11-01
  • 浙中 顾** 长安马自达 Mazda3 昂克赛拉 18603****22 2017-10-24
  • 浙中金华 潘** 进口宝马 进口X3 18722****77 2017-10-17
  • 浙中金华 潘** 进口宝马 进口X3 13665****58 2017-10-17
  • 衢州 陈** 15957****72 2017-10-12
  • 浙中永康 应** 北京汽车 北京40 13588****99 2017-09-13
  • 浙中金华 张** 进口宝马 1系 13486****00 2017-09-13
  • 浙中金华 孟** 进口宝马 进口X1 13566****75 2017-09-11
经销商推荐
网站声明
免责声明:本站部份信息来自网络。仅供参考,如有不当,侵犯隐私,请联系纠正、删除,本站不承担任何法律责任。 联系电话:0579-83708518。

浙江周周看车团-买车享实惠

2小时成交568台 吉利汽车首届购车狂欢节金华站落幕

2小时成交568台 吉利汽车首届购车狂欢节金华站落幕

2小时成交433台 吉利汽车万人团购会金华站圆满落幕

吉利汽车万人团购会金华站2小时成交433台

[北京现代]3人成团购车联盟

关闭
点击这里给我发消息