消费风向有变 SUV销量下滑是偶尔波动还是必然趋势?

2018-07-25 来源:浙江汽车在线 www.zjecar.com.cn 全省购车免费热线:400-850-5257 团购  21270人

乘联会的数据显示,2018年1-6月,全国狭义乘用车累计销量1097.4万辆,同比增长4.0%。上半年销量处于同比增长态势,但6月份,轿车、SUV、MPV三个细分市场的销量都出现同比下降的情况,轿车销量87.1万辆,同比下降0.7%;SUV销量68.8万辆,同比下降4.4%;MPV销量12.9万辆,同比下降11.5%。SUV 6月份出现了与去年同期相比的明显下滑,引发行业关注。

消费风向有变 SUV销量下滑是偶尔波动还是必然趋势?

SUV市场首次出现同比环比明显下滑,是小概率的正常波动,还是行业新趋势?值得研究。

从SUV下滑的原因看,这次下滑应该是趋势性的。

SUV销量下滑,与市场成熟度和消费者消费理念的更新有关。

市场越来越成熟,竞争越来越透明,轿车价格沉淀之后优惠幅度大,性价比高,购买一款奔驰GLC的钱,可以买到配置相当不错的奔驰E级。性价比凸显,产品魅力增加,犹豫于轿车和SUV之间的消费者,选择的天平自然会向轿车倾斜。

消费风向有变 SUV销量下滑是偶尔波动还是必然趋势?

性价比因素之外,对SUV产品的认识越来越清晰,也是SUV热度降温的原因之一。

SUV,伪越野属性已经越来越被更多消费者所认知。轿车长途驾驶舒适度、快速过弯的操控性、动力安全性能带来的安全感,典雅清新的尊贵豪华感,始终无法被SUV取代。而SUV除了底盘高度稍高一点点,能上个马路牙子之外,更多的越野优势极不明显,跟专业越野车完全是两个概念,这让已经购买SUV的消费者感觉有些遗憾,这种遗憾传导到准消费人群中,自然影响了SUV消费者的消费欲望。热度下降,情理之中。

消费风向有变 SUV销量下滑是偶尔波动还是必然趋势?

但纵观市场,优秀的SUV产品销量依然在走高。这说明SUV市场出现了分化,优秀者脱颖而出,平庸者正在遭遇被淘汰。销量向优秀产品集中,也是趋势使然。

SUV下滑作为小概率临时波动的情形,也是可能的。但预计趋势性下滑的概率更大。出现大幅下滑,短期内还不可能。毕竟SUV产品能满足消费者的差异化需求,后备箱大空间、高视野、多路况的适应性等产品优势,也是轿车无法替代的。

保持稳定增长,对SUV产品来说,是毫无疑问的。但潮流化消费的风潮,将慢慢淡去。

消费风向在变。但目前消费多元。SUV的适应人群依然庞大。未来继续下滑还是稳定增长,变数很多。

其中决定性变数,在于企业为争夺市场,拉动销量,会主动大幅降价。

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SUV降价,很可能出现小高潮。如果SUV销量在连续三个月内保持下滑态势,想买SUV的消费者,就会迎来SUV的降价潮流。

责任编辑:yan

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