海马汽车业绩颓势难挽 上半年产销几近腰斩

2018-08-06 来源:浙江汽车在线 www.zjecar.com.cn 全省购车免费热线:400-850-5257 团购  21274人

经历去年大幅度亏损的海马汽车集团股份有限公司(000572.SZ,以下简称“海马汽车”),在今年上半年还是没有走出发展“泥潭”。

8月3日,海马汽车发布关于2018年7月份产销数据的自愿性信息披露公告。数据显示,海马汽车今年7月份产量为3372辆,同比下降31.74%;销量为4268辆,同比下降39.56%。公司1~7月份汽车产量为40171辆,同比下降46.42%;销量为45669辆,同比下降42.06%。

另据海马汽车此前发布的上半年业绩预告,2018年1 ~6月预亏2.4亿~3.2亿元,而去年同期则盈利2437万元。海马汽车方面解释称,业绩下滑是因为汽车销量同比大幅下降。

结合海马汽车此前发布的销量快报,公司依然面临销售下滑压力。销售快报显示,1~7月份,海马汽车旗下的SUV销量为27483辆,同比下降41.53%;基本型乘用车销量为15920辆,同比下降41.04%;MPV销量为2261辆,同比下降53.12%,多项产品的销量出现了明显下降。

日前,海马汽车公关方面负责人在接受《中国经营报》记者采访时表示,今年上半年的下滑状况符合公司的预期,因为公司在进行战略调整,终止了部分非核心、不符合市场竞争的车型项目。“不断给老车型去库存退市,没有产品推出,自然会出现业绩下滑现象。”上述负责人表示,随着新的核心销量产品二代海马S5上市,公司汽车销量将带来下一轮提升。

据中国汽车工业协会统计,去年我国汽车市场产销增长速度回落,增长幅度放缓,全年汽车产销分别完成2901.54万辆和2887.89万辆,同比分别增长3.19%和3.04%,增速分别比上年同期回落11.27个百分点和10.61个百分点。其中,乘用车产销分别增长1.58%和1.40%。自主品牌乘用车销售1084.67万辆,同比增长3.02%,占乘用车销售市场的43.88%,市场份额同比提高0.69个百分点。

上述负责人表示,自去年开始,公司发布新的战略计划,将原本规划3~5年的项目中断。

事实上,记者注意到,近年来海马汽车业绩一直不容乐观。2010年~2017年,海马汽车净利润分别为5.02亿元、5.51亿元、4.1亿元、5.61亿元、2.69亿元、1.02亿元、1297万元、-14.15亿元。由此可见,自2014年开始,海马汽车业绩下滑速度一发难止。

根据汽车自媒体的报道,在海马汽车转型后的首款车型全新的SG00上使用了全新的logo,新logo以橙色为底色,盾牌的中心则是一匹写实的海马。市场人士猜测,海马汽车为了寻求业绩突破,首先将车辆logo进行了更换。

对此,记者向海马汽车公关方面负责人求证,其否认了这一说法,仅表示,SG00的新车标是海马汽车为了抢占车标做的预防性动作,暂时没有更换车标的计划。突然更换新的logo会给海马汽车带来新的危机,消费者要一定时间才能接受,公司认为当前的品牌产品销量都需要回升,等到品牌销量达到某个阶段,才会考虑使用另一个新品牌。

责任编辑:yan

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