借势综艺IP 长安逸动将品牌年轻化融入时代语境

2018-09-12 来源:浙江汽车在线 www.zjecar.com.cn 全省购车免费热线:400-850-5257 团购  21275人

最近,一档由浙江卫视、优酷联合播出的青春篮球竞技原创节目《这!就是灌篮》火爆异常。与其他综艺不同,这档节目聚焦的是热爱篮球的年轻人,且是在竞技场上最真实的一面,该节目旨在将热血、拼搏、自我超越的精神传递给广大受众。

作为《这!就是灌篮》官方用车的长安第二代逸动,以"技压全场不如高能登场"贯穿节目始终,将"高智能"、"高效能"的品牌内涵,与节目IP深度捆绑。在产品露出上,第二代逸动并非生硬植入,而是利用契合节目精神的口播、创可贴广告、与观众互动等多种形式,在获得各圈层受众关注的同时引起潜在消费者的内心共鸣。

实际上,除了在娱乐营销上的精准把握之外,长安逸动赞助《这!就是灌篮》还体现出长安汽车的一项重要战略--品牌年轻化。据权威咨询公司统计数据显示,近几年中国消费市场的增量中,65%都将由80后、90后及00后带来。可以说,赢得了这些年轻消费者的青睐,就赢得了市场。

具体到长安第二代逸动车型上,坚持品牌一贯定位,根据年轻消费群体对产品的需求对车型不断精准升级,符合新的用车场景,是其品牌年轻化的重要发力点。

长安汽车及逸动家族致力以卓越的品质和更有温度的服务打动更多消费者,为亿万中国家庭带来更有激情、更美好的人、车、生活。凭借着良好的市场表现和口碑积累,逸动系列至今销量已累计突破72万辆,成为长安汽车和中国汽车品牌的经典产品。

第二代逸动是长安逸动的全新换代车型,不仅延袭第一代逸动时尚、动感的造型设计,还拥有相比同级产品更高一级的产品魅力,以满足更多消费者对中国品牌汽车看齐合资主流的品质需求。

第二代逸动,其产品核心卖点为"全面越级、全优设计"。单从犀利的家族化"蝶翼式"进气格栅、动感进取车身、环抱式驾驶座及质感内饰设计就能令年轻人为之倾心。在性能上,第二代逸动无缝融入到年轻人的各种驾驶场景,贴合用车需求。

创新悬架结构及底特律专家级底盘调教、BlueCore1.6LGDI缸内直喷全铝合金发动机、日本原装进口爱信第三代6AT变速器带来的更高一级操控魅力;10.25英寸高清液晶显示屏、触控式副驾显示屏、高德全时在线导航、inCall3.0智能车载互联系统带来的更高一级科技魅力;ACCwithStop/Go全速自适应巡航、PAB预警辅助制动系统、全系标配车身电子稳定系统、右侧盲区可视系统、HEEAB高刚度吸能构架车身带来的更高一级安全守护魅力。第二代逸动的这些"高效能""高智能"表现,都让年轻人的驾驶乐趣"更高一级"。

当然,营销传播渠道的年轻化,也是俘获年轻消费者,激发品牌活力的重要一步。在信息爆炸式、碎片化传播的时代,尽可能多的覆盖年轻人易于接受的传播渠道,争取用户注意力,是传播制胜的关键。事实证明,"这!就是……"系列网络综艺、微博、微信,短视频等,都具有强大的传播力,而长安逸动已在这些渠道上实现了及时精准的覆盖,并全面联动。

目前,《这!就是灌篮》节目即将迎来第四期的播出。相信随着节目的持续火爆,长安第二代逸动年轻、高能的品牌形象也将更加深入人心。凭借越级的产品力,第二代逸动也将成为年轻人出行最贴心的陪伴。

 

责任编辑:yan

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